Insights by Wisely: O melhor dia para criar suas campanhas no Facebook e quando elas atingem o pico de performance

Quando falamos em gestão de campanhas de tráfego no Facebook com objetivo de gerar vendas, uma coisa é certa: seu sucesso inevitavelmente terá que passar por boas taxas de retorno do seu investimento (ROAS).

Com a tecnologia de otimização automatizada de orçamento de campanhas do Facebook (CBO), as estratégias de criação e gestão de campanhas vêm se modificando e ficando cada vez mais simplificada, “deixando o trabalho duro para as máquinas”.

Mas será que a inteligência artificial está realmente trazendo os melhores resultados para todos os cenário?

Pensando nisso, fizemos um estudo considerando mais de 22.000 campanhas (13.000 delas, só do Facebook, removendo outliers como BlackFriday e outras datas que costumam gerar distorções de dados), que revelou alguns dados muito interessantes.

Esse é o primeiro artigo baseado nesse estudo, focado na análise e insights a respeito da performance de campanhas no Facebook.

É muito importante também ressaltarmos que estamos falando de campanhas realizadas por ecommerces, ok? Ou seja, campanhas realizadas com objetivo de gerarem vendas para essas lojas.

Agora, chegou a hora de você conhecer alguns desses novos insights.

 

Quando as campanhas do Facebook atingem o ponto máximo de sua performance?

Essa é sem dúvida uma das perguntas que literalmente tira o sono de muitos responsáveis por campanhas no Facebook. Você vai lá, define sua estratégia, cria a segmentação, conjuntos de anúncios e por fim trabalha em seus criativos.

A campanha começa a rodar, passa pela fase de aprendizado, começa a gerar resultado e algo estranho começa a acontecer… o resultado começa a cair.

É muito claro que existirá uma queda natural nos resultados.

Mas onde está o momento onde a campanha apresentará seu resultado máximo?

O estudo mostrou que nesse cenário, o ponto ótimo de ROAS das campanhas é atingido em 72 horas e, após isso, existe uma queda natural que em média chega a -16% ao final de 7 dias da criação da campanha.

Entre as possíveis causas desse efeito, está a frequência de exibição dos seus anúncios. É muito comum que, por ajustes imprecisos de orçamento, você acabe por causar uma superexposição que também influenciará negativamente seus resultados.

Isso redobra a importância de realizar ajustes frequentes em suas campanhas, principalmente, para reduzir a frequência de exposição e ajustar parâmetros que possam colaborar para melhorar seus resultados.

Outra dica importante nesse sentido é realizar alterações nos seus criativos, se possível, sempre testando novas variações. Isso poderá contribuir para reduzir os efeitos negativos da alta frequência.

Mas pera aí… ainda tem mais.

 

E existe um dia ideal para criação das minhas novas campanhas no Facebook?

Os dados realmente não mentem. Existe também um padrão diferente de queda de ROAS para cada um dos dias da semana.

Sim… dependendo do dia em que você cria sua campanha, o que acontecerá nos dias seguintes será ligeiramente diferente.

Nesse cenário, as campanhas criadas às terças-feiras também possuem uma interessante vantagem de performance: ao final de 7 dias após sua criação, elas possuem um ROAS 17% maior que as criadas nos outros dias da semana.

 

E uma outra surpresa inusitada foi trazida pelos domingos, um dia que não costuma ser muito aproveitado para a criação de campanhas:

Para campanhas criadas nesse dia, o ROAS médio mostrou-se 30% superior à média das campanhas criadas nos outros dias da semana. Sim, estamos falando de um resultado significativamente melhor e uma ótima oportunidade para realizar alguns testes com suas campanhas!

Acreditamos que esse fato esteja ligado de alguma forma com uma menor concorrência durante a fase de aprendizagem, uma vez que muitos anunciantes reduzem drasticamente seus investimentos durante os finais de semana (algo que faz muito sentido e você certamente também deveria ficar de olho, ok?).

 

E aí, gostou? Em breve, traremos mais artigos baseados em análises com muitos insights ricos para você aproveitar em suas campanhas!

Fique ligado no Blog da Wisely!

Até a próxima 😉

Rodrigo Prior
CEO da Wisely

Eduardo Moscatelli

Eduardo Moscatelli

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